【天极网IT新闻频道】2019年，短视频一枝独秀，成为了移动互联网使用时长增长最快的细分领域。
尽管各大资本方都陆续投入到短视频流量争夺中来，但综合平台竞争G2格局已显现，抖音、快手毫无疑问成为短视频领域两强势力，在此背景下，抖音、快手围绕着“留量”和“商业变现效率”的竞争也愈发激烈。
而在这如火如荼之下，随着短视频内容创作梯队的一再扩容，平台内部竞争也愈发加剧，内容创作者间的“淘汰赛”已然开启，创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。
但整体来看，短视频内容从业者所处的生存环境、面对的运营方式和变现机会都更加优质广阔。如一年中，抖音、快手昵称完全相似的KOL数量长了2.67倍，不管是泛娱乐类账号还是垂类账号都找到了合适的生长土壤;而在过去3个月里，双平台粉丝量均超过500万的账号增长了1.75倍，说明优质的视频内容和讨喜的“剧情+”内容类型为账号实现双平台增粉保驾护航;最后，决定KOL生存状况的内容变现由过往的单一广告接单，进一步衍生出了短视频/直播电商、知识付费等多种形式，让各粉丝量级账号都实现了账号变现。
▲8-10月 双平台昵称完全相同、粉丝量均突破500w且增粉快速的部分账号列举，数据来源：卡思数据，数据截止日期：2019.10.31
从营销上看，全行业加速入局短视频营销，以美妆个护、电商平台投放最为突出。网红品牌、网红单品不再只由UGC众创，更多出自品牌整合营销之手，但成功是少量品牌走得通的路，多数平台折戟2019短视频营销。与此同时，刷量、刷赞之风屡禁不止，并呈现出智能化、规模化、平台化、产业化特征，极度影响了广告主合作信任，以及内容产业健康发展。以抖音6-8月封禁的账号为例，19.08%的为刷量刷赞号，共计封禁账号达2.4万个。
▲2019年1-10月投放短视频广告行业分布&各月度抖音封禁账号数量，数据来源：卡思数据&抖音
卡思数据：头肩腰尾部KOL重新定义
从7大主流短视频平台KOL(粉丝量≥10w)数量变化趋势上看，多数平台活跃KOL处于增长状态。其中以抖音KOL增长最为显著，一年间增长了1.47倍;其次是Bilibili，粉丝10w+的UP主增幅近1倍。快手虽增长率不如前两位，但因KOL基数庞大，增幅仍可观。
因考虑原有KOL层级划分不合理，结合各垂类增粉现状，卡思数据决定对主流短视频平台(除Bilibili外)的头、肩、腰、尾部KOL重新定义，认为：粉丝量300万-1000万的账号为头部账号(占比KOL总量的2.51%)，100-300万的为肩部(占比KOL总量的10.88%)，而粉丝量30-100万的为腰部账号(占比31.63%)，1000万以上的为超头部账号(仅占比0.38%)。
▲短视频平台(除Bilibili外)头、肩、腰、尾部KOL重定义，数据来源：卡思数据
重定义是基于以下三方面考量：
原区间划分认为粉丝量10-100w的为尾部账号，但据火星营销研究院对KOL粉丝量研究发现，粉丝量10-100w尾部账号过于臃肿，占比KOL总量的86.24%，而头、肩部账号仅占比总量的1.3%，这与当下短视频KOL发展现状明显不对等，也不利于广告主筛选考量。
其次100w-300w的腰部账号是300w-500w肩部账号的6.814倍，可以看出，300w粉丝量分割线实则是各平台KOL最难逾越的增粉门槛，越过300万，KOL增势利好。
从垂直KOL发展状态看，越小的垂类，增粉越慢。以抖音星图平台为例，除美妆、家居家装、二次元、汽车4大垂类外，其余细分类别，粉丝量300w+的账号均占比该垂类账号3%以下，对于垂直KOL而言，300w也是极大的门槛。
因此，卡思数据对头、肩、腰、尾部KOL进行了重新划分。
抖音VS快手
为更了解在G2格局下抖音、快手两大平台间的差异，火星营销研究院从KOL画像、粉丝画像、粉丝互动行为偏好等九方面入手，看看在过去一年时间里，他们到底有啥不一样。
1、KOL画像
抖音女性KOL占比约57.5%，，18-24岁KOL占比最多为41.97%，多来自一二线城市，其中北上广三地最为集中，其次是杭州、成都、深圳等南方城市。
快手KOL男性占比过半，与抖音相同18-24岁占比最高，而在地域分布上看，快手KOL二、三、四线城市分布最高，且南北方分布均衡，KOL分布集中度较低。
▲抖音VS快手：KOL画像，数据来源：卡思数据
2、KOL粉丝画像
抖音活跃用户中，女性更多，18岁以下占比最多，约31.59%，且来自一二线城市的粉丝相对较多。从粉丝TOP10城市来看，抖音粉丝多来自南方城市，且均为一线和新一线城市。日活跃持续时间较长，21-24时逐渐达到顶峰，他们的夜生活才刚刚开始。
而快手明显更受男性“老铁”欢迎，就地域分布来看，在四线以下城市分布更多。TOP10城市中北方城市稍多，唯一入榜的三线小城为服饰类直播带货领头者临沂。快手老铁生活作息较为规律，17-20时全天最活跃。
▲抖音VS快手：KOL粉丝画像，数据来源：卡思数据
3、年度热门词
