2020年，疫情防控与脱贫攻坚两大任务，使“直播带货”成为最 热门的线上消费生态。在此背景下，广州市大力培育线上新型消费，用“直播带货”等方式激活消费市场，全面点燃在线新经济发展引擎，推动内需市场升温，打造直播电商产业高地。
6月8日，全国首 个以城市为平台的直播带货节——“首届直播节(中国·广州)”闭幕。以三天内超27万场次直播、超10万优质商品、超10亿元优惠的巨大力度，打造线上线下同步直播、全城全平台全场景共同参与、多业态多领域联袂的“万商开播”盛会。
国民凉茶品牌王老吉及旗下扶贫新品刺柠吉惊艳亮相，以“明星大咖+奥运冠军+知名主播辛巴团队+流量网红+活力员工”的组合形式，为提振社会经济、助力消费扶贫、打造广州“直播电商之都”贡献自己的力量。
广州首届直播节
打响“广货”优质品牌美誉
王老吉、刺柠吉联手重磅嘉宾打造“带货”流量高地
首届直播节(中国·广州)是全市乃至全省有史以来规模最 大、消费者参与度最 高的消费购物节活动，遵从“政府引导、企业唱戏、媒体助力、大众参与”主旨，突出“广货带天下 广带天下货”主题，在疫情防控常态化阶段，精心为广大消费者奉献了一道规模宏大、滋味鲜美、形式新颖的购物盛宴。
6月6日，伴随一声清脆的锣响，“首届直播节(中国·广州)”在广州塔正式宣告开幕。直播节以“广货带天下，广带天下货”为主题，全力打造具广州特色的直播专区，展现广州作为“千年商都”的底蕴和活力。广州王老吉大健康产业有限公司党委书记巫辉南出席见证开幕，并为直播节主播们佩戴主播徽章，为他们加油鼓劲。
王老吉大健康党委书记巫辉南在开幕式上为主播代表佩戴徽章
作为广州本土特色品牌和国民凉茶品牌代表之一，王老吉携旗下刺柠吉复合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等众多大健康饮品亮相直播节。通过淘宝、抖音、快手、京东、微信等直播平台，王老吉员工主播和网红主播默契搭档，在广州塔主会场与南沙分会场、“消费扶贫”专场为“广货”代言，带来多场别开生面的直播盛宴。
王老吉才华横溢的员工主播们
优质的产品、优惠的价格、独特的配方和丰富的营养价值，让王老吉和刺柠吉从众多品牌中脱颖而出，接连三天，获得多位知名主播的直播支持，，更有各界大咖倾情带货。
直播节首日，在广州市消费扶贫——“消费扶贫工惠行”直播带货现场，广药集团工会主席李锦云与一众劳动模范、工匠代表等嘉宾组成扶贫带货最 强组合，围绕扶贫主题，对刺柠吉果汁等重点扶贫产品进行特性介绍、产地讲解、试吃体验等，以“产品+文化+品牌+体验+互联网”的“精准帮销”模式，帮助贫困地区销售，活动吸引130多万人次进入直播间观看。
广药集团工会主席李锦云参加“消费扶贫工惠行”直播带货专场
6月7日晚，“奥运冠军夫妇”秦凯、何姿夫妇走进知名主播辛巴团队徐婕直播间和王老吉直播间，一边为刺柠吉带货，一边向网友们分享了自己的健身小妙招和生活趣事。
“奥运冠军夫妇”秦凯、何姿夫妇走进徐婕直播间为刺柠吉带货
为广货代言，广州品牌企业家们也纷纷助力。6月8日晚，广州一众本土企业品牌的董事长、总裁们组成“Boss直播天团”上阵直播。广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪与科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰搭档，互为对方的产品打Call。针对超下火的王老吉与超多维C的刺柠吉，“把健康美丽一起喝起来!”等带货金句频出，引发了网友一次次拼手速比赛，现场气氛十分火热。
广药集团&科大讯飞“互夸”现场
期间，广药集团董事长李楚源还携手著名影星洪天明进行带货。通过直播，洪天明与粉丝分享了拍戏期间喜欢喝王老吉的趣事，李楚源则介绍了刺柠吉诞生的背后故事，共同为王老吉、刺柠吉、无糖王老吉凉茶倾情带货。“已下单，希望贵州早日脱贫”的声音在评论区此起彼伏，掀起一波带货高潮。
李楚源、洪天明为刺柠吉带货
凭借直播的诸多看点和出色的带货能力，广药集团在本次直播节中被评为助力企业，其直播间获得“特色专场”称号。这不仅是对广药集团秉承“广货带天下，广带天下货”主题推介品质广货行动的嘉奖，更是对广药积极以开展直播电商等创新商业模式、助推疫后经济恢复所取得的成效表示肯定。
