摘要：《非诚勿扰》开播一来，立即火爆荧屏。节目形式新颖，内容丰富，以其独特的节目魅力吸引了大量的观众，节目收视率节节攀升，一次次刷新了省级卫视收视的最高记录。从《非诚勿扰》节目定位、关注细节、制造话题等方面出发，研究节目成功的要素。
关键词：非诚勿扰；服务；娱乐；成功
中图分类号：D412文献标识码：A文章编号：1672-1101（2016）01-0105-04
自《非诚勿扰》2010年1月15日开播以来，其收视率节节攀升，第27期更以4.23%的收视率刷新省级卫视收视的最高记录，是五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播和天气预报，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，《非诚勿扰》的收视率领先当周收视第二名将近180%[1]。
相亲类节目的重新崛起，从一个侧面反映出都市男女在压抑生活的现状下对爱情的渴望和婚姻的迷茫。《非诚勿扰》开播之前，湖南卫视《我们约会吧》节目全新的婚恋模式让人眼前一亮，收视率直线攀高。然而，江苏卫视全力倾情打造的“原创”相亲节目《非诚勿扰》一开播，便力压湖南卫视《我们约会吧》，迅速的占据了收视率的半壁江山。湖南卫视认为江苏卫视剽窃了他们的创意把江苏卫视告上了广电总局，但这丝毫没有影响《非诚勿扰》的收视热度。广电总局的领导也积极地肯定了这种极富创意的娱乐性节目。随后浙江电视台也按捺不住，推出了婚恋节目《为爱向前冲》。不管是开山鼻祖的《我们约会吧》、后来居上的《非诚勿扰》、还是紧随其后的《为爱向前冲》，其创意均受英国著名婚恋节目《TAKE ME OUT》启发，在舞台的布景、人物的安排和环节的设置方面都有十分明显的借鉴痕迹，这充分显示地方电视台对品牌的建设和身份意识的觉醒。江苏卫视《非诚勿扰》能在同一类型风格极其相似的节目中脱颖而出，这背后呈现出了成功的现代商业策划宣传与炒作。
一、节目定位和规则合理
（一）节目定位合理
节目定位较为合理。市场营销界有个铁律：准确的品牌和产品定位，决定了80%的成功度[2]。江苏卫视的《非诚勿扰》定位在时尚、婚恋的真人秀节目，较为准确。
婚恋交友具有深厚的社会底蕴，是人类自从有了文明开始就有的人类活动，窈窕淑女，君子好逑，每个渴望得到爱情的人都希望从中学到经验和教训，抑或在婚姻中失败和成功的人都想把自己拉回到那个可以择偶的年代。
节目的参与者以20到30岁的男女单身青年为核心，而这个核心年龄层，带动了所有亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都将关注这个节目，这样轻易就把80%的观众都锁定成目标观众群。
（二）品牌定位合理
此《非诚勿扰》非彼《非诚勿扰》，，诠释现代都市男女婚恋态度的冯氏喜剧《非诚勿扰》不但让人记住了蔫坏搞笑的秦奋，还有风光秀丽，如诗如画的梦幻天堂北海道，电影的名字“非诚勿扰”四个字反应出大龄青年对待婚恋问题认真严肃的态度，少了戏谑和荒谬的成分，江苏卫视巧妙的使用非诚勿扰这四个字作为相亲节目的名字一下子吸引了那些喜欢非诚勿扰电影，知道《非诚勿扰》，喜欢葛优，喜欢冯氏电影的人。这四个字开宗明义通俗易懂的体现了节目的宗旨，江苏卫视在平面媒体，网站，论坛等对节目进行宣传，《非诚勿扰》将成为一个可以挑战和撼动湖南卫视黄金档栏目的一个全国性的品牌，这种对品牌意识的塑造和觉醒给其他电视台敲响了警钟，一个品牌的成型离不开好听的名字，更需要深厚的文化内涵，当全国电视台重视品牌塑造的时候，我更应该考虑的是自身价值的探求，这样不但会有高的收视率，更能传递出厚重的真谛。
（三）相亲规则合理
新浪娱乐评论名博“舞美师”曾经努力探讨湖南卫视相亲节目的相亲规则，希望设计出更合理更吸引人的规则，来提高他们节目的竞争力。当时知名博主阿冈还没有看过《非常勿扰》，还不知所以然，所以也曾走入误区去思考相亲规则的设计。
湖南卫视之所以输给江苏卫视的《非诚勿扰》，就是因为《非诚勿扰》相亲规则的设定，不重游戏化，而重展示性。《非诚勿扰》是一个真人秀的节目，它的特点就是原汁原味将正在进行的真实发生的情况展示给观众，这种真实的表达让观众感到很刺激。相亲节目的第一原则就是“缘分不可设计，真实流露才是第一”，但凡有丝毫的设计感，不论你规则多有趣，观众还是会觉得假。一个电视真人秀节目，再有趣再有戏剧性，能超过精心拍摄的电视连续剧吗？如果游戏规则设计诚意和真实感不足，所有观众都很难入戏，那节目就注定失败。这点，江苏卫视的《非诚勿扰》做得很好。
湖南卫视的《我们约会啦》有一期节目坚持让18个男士选一个女嘉宾，好像是世界颠倒了[3]。江苏和浙江卫视的同类型节目就没有敢这么做。国外有过类似的试验，结果不成功。虽然满足了女权主义者，但问题是女观众也喜欢看美女，而男观众并不那么喜欢看男人，影响了视觉冲击力。《非诚勿扰》是1个男嘉宾同时面对24个女嘉宾，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，会是5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏习惯，而过去的婚恋交友节目是男女数量相等，一轮一轮配对，节奏会很慢。
同样节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味，这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数，让整个节目颇有情节剧的味道，每三五分钟都有一个小高潮，每十多分钟就有一个中高潮，到了尾声必定有个大高潮，这种节奏把控能力，确实让观众连广告时段都舍不得离开。
（四）特色升级，拓展服务领域
《非常勿扰》会定期举办澳洲专场，新西兰专场以及其他海外专场，为华人华侨的相亲提供方便。同时举办“爱情地铁”活动，在南京武汉等城市地铁进行相亲活动，为年轻男女提供更多的邂逅机会，打破了仅在国内以及节目现场才可参与相亲的局限。同时选择优秀的广告合作商，为牵手成功的男女嘉宾提供婚礼服务，增强了节目的服务特性，这也是《非诚勿扰》秉承办成大型生活服务类节目宗旨的体现。
二、关注细节，贴合大众审美
（一）节目包装精美
节目包装非常精心细致精美而到位。不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等，还是节目的背景音乐、节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的水准，所以胜出是没有悬念的。
以背景音乐为例[4]，从梁静茹的《可惜不是你》变换到陈奕迅的《淘汰》，只从字面就可以完美诠释男嘉宾遗憾退场时的心情，从曹格跟卓文萱对唱《梁山伯与朱丽叶》到戚薇的《你是对的人》将成功牵手的男女嘉宾的喜悦氛围渲染的恰到好处。《非诚勿扰》的所有音效和音乐都是现场同步收音的，并非其他综艺节目那样是后期再配的。比如在录到两位母女选手在台上发生争执时，音效师立刻配了一首《女人何苦为难女人》，让大家会心一笑，也巧妙化解了现场尴尬；还有一期节目中遇到一位男嘉宾现场道歉，音效师马上放了一首萧敬腾的《原谅我》，把孟非都感动的哭了，后来道歉成功后，他又选了一首《我比想象中更爱你》，让现场观众在几分钟内经历了从大悲到大喜的全过程。
（二）参与者靓丽时尚
