要闻 腾讯（00700）系吸金，头条系凶猛，2020年页游行业开了个好头 2020年2月10日 20:33:25 智通财经网
本文来自 微信公众号“连线Insight”，作者：向阳 青松 。
2020年，中国线下实体产生了巨大的变化，“宅经济”、医疗行业、远程办公等细分领域爆发出了生机。
线上娱乐全面爆发，其中网页游戏行业也成为受益者。近两年，游戏行业正在往移动端倾斜。2019年游戏行业还处在寒冬中，受版号发放影响，上万游戏相关公司注销。
2020年新年伊始，页游市场又迎来转折，多款游戏活跃用户和使用时长都出现了显著增长。
8年前的旧作《瘟疫公司》因为题材设定符合当下背景，在中国、英国、美国等多个国家热销，人气急剧攀升。这款由英国游戏工作室Ndemic Creations开发的游戏，在1月20日左右玩家人数明显上升，之后在国内登上App Store付费榜等多个榜单的榜首。
虽然没有新的爆款游戏在春节假期砸出水花，但曾经在品质和人气上积攒了口碑的页游，顺势回归榜单前列。《王者荣耀》单日流水纪录亮眼;《阴阳师》一度出现进入游戏需排队等候的火爆场面;《和平精英》的下载量和在线人数也有所上升。
除了热门的竞技类、卡牌类页游，休闲娱乐、策略经营等类别的页游也颇受关注，成为免费页游下载量的主力担当，也在iOS免费榜排名中有着较重的占比。
其中休闲游戏自2019年成为新风口后，从今年除夕开始正式“超车”。1月24日iOS免费榜排名前八中，休闲页游占据榜单前六名。2020年，页游行业开了个好头。
《王者荣耀》成吸金利器
春节期间，腾讯旗下页游《王者荣耀》热度到达顶峰，这款国民级页游再次爆发出了极强的流量号召力。
七麦数据App榜iOS榜单实时排名数据显示，从1月9日至1月31日，《王者荣耀》连续霸榜23天，从2月1日开始，其排名才被《和平精英》反超，后者至今连续霸榜6天。
近一个月游戏榜榜单TOP3竞争趋势，图源七麦数据具体来看，从活跃用户数到吸金能力，《王者荣耀》在2020年的春节档都有现象级表现。
极光数据显示，2020年1月23日-1月29日，王者荣耀的日活数均突破1亿大关，，1月23日，其日活为1.04亿，到1月29日，这一数据上升为了1.093亿。
去年同期，王者荣耀的日活数据还徘徊在7000万左右。能在竞争激烈的页游市场始终保持居高不下的热度，源于这款游戏近五年来的用户积累，但能在春节档较去年增加近3000万日活。
在流量基础之下，《王者荣耀》在这个春节还展现出了强大的吸金能力。中信建投发布的研报提到，“结合8款皮肤春节前后最后4天皮肤流水的测算以及1月29日上线妲己的新皮肤——‘时之彼瑞’活动期间流水的预测，我们得到春节期间皮肤活动新增流水约为65.2亿元。
结合基础商业化内容产生流水情况以及其他新年活动流水带动情况，我们预估2020年1月《王者荣耀》真实流水情况应在90.84亿元左右，创造历史新高。”连线Insight了解到，官方推出的新皮肤中，售价最低的是鲁班七号的黑桃队长，这款皮肤限时售价60点券，折合成人民币为6元。
除此之外，其他春节期间新推出皮肤的售价则从388点券至1788点券不等，这意味着，用户购买其中的任意一款皮肤，都要花费至少38.8元。
王者荣耀皮肤售价(括号内为限时折扣价)，图源网络
中信建投证券研究发展部公布的数据显示，这个春节档，单是鲁班七号黑桃队长这款皮肤，销量就已经超过1亿，其他英雄的皮肤销量，则在200万到2000万不等。这与王者荣耀在春节前后的大力营销不无关系。
娱乐独角兽此前报道指出，早在1月17日，《王者荣耀》就联手吴亦凡推出了游戏英雄人物李白的主打歌《侠客行》，掀起了一波热度，上线1小时内便荣登巅峰人气榜日榜第一、周榜第五、新歌榜第二。
与此同时，游戏内新英雄皮肤、新赛季限定皮肤、年兽大作战、王者自走棋等大量的优化更新，也进一步盘活了亿万玩家。
休闲类页游迎来春天，头条系表现亮眼
2020年休闲类页游上升势头明显。因为玩法易懂、操作简单，既可以解压，又可“杀时间”，休闲类页游成为用户在春节假期延长后的一大娱乐选择。
从今年除夕开始，休闲页游正式“超车”。七麦数据显示，1月24日，iOS免费榜排名前八中有六个是休闲页游，且占据了榜单前六，分别为《小美斗地主》、《我的小家》、《脑洞大师》、《阳光养猪场》、《我功夫特牛》。
由于竞争的加剧，之后几天榜单开始洗牌。1月26日《脑洞大师》踢下《小美斗地主》占据第一，而后者在5天之后跌出了榜单前八。截至2月6日，《脑洞大师》依然是榜单第一。
iOS免费榜排名，图源七麦数据相比其它游戏，《脑洞大师》还是个“新人”。这款以逃脱为主题的益智解谜页游，由深圳市风眼科技有限公司研发，其英文版本《Brain Out》于2019年10月在海外推出后，12月海外首次安装量达到4090万，拿下全球页游下载量冠军。在海外市场受到好评后，才开始在国内引起关注。
在繁荣的休闲游戏市场，字节跳动的存在感越来越强。在前面提到的免费榜排名中，头条系的流量优势明显，先后有五款在字节跳动发行的游戏上榜，并且一直包揽一二名。《脑洞大师》、《我的小家》、《阳光养猪场》是字节跳动合作发行;《小美斗地主》是姚记科技研发，字节跳动独代发行;《我功夫特牛》是PeakX Games研发，字节跳动旗下休闲游戏发行平台Ohayoo朝夕光年独代发行。自2019年开始，移动游戏超越PC、Mac游戏等成为全球最热门的游戏形式，其中休闲游戏成为移动游戏登顶的一大助力。
根据App Annie发布的《2020年移动市场报告》，休闲游戏的下载量最高，重度游戏的下载量占比则不到20%。更早之前，字节跳动开始进入休闲游戏领域。
2018年6月今日头条低调上线“今日游戏”介入游戏联运领域，由商业化部门负责游戏代理，链接游戏开发商，负责以轻游戏为主的项目代理运营和发行。近两年，休闲游戏在可玩性和游戏品质上都有了提升，也开始在买量上进行大量投入。
