核心提示：文/hachiko “肝了十几天，我觉得《江南百景图》好像有点没意思了。” 喜新厌旧果然是人类的本质。 几个月前还在动森里时刻关心大头菜物价波动的岛民们，近日又一窝蜂涌入《江南百景图》开始兴风作浪。但这股风浪...
“肝了十几天，我觉得《江南百景图》好像有点没意思了。”
喜新厌旧果然是人类的本质。
几个月前还在动森里时刻关心大头菜物价波动的岛民们，近日又一窝蜂涌入《江南百景图》开始兴风作浪。但这股风浪还没有持续太久，就已经有玩家产生些许乏意。
作为一款古风模拟经营类页游，自7月2日正式上线以来，《江南百景图》便一直占据着iOS榜免费休闲模拟游戏第一名，iOS总榜排名频频进入前十，相关微博热搜同样稳坐前排，游戏超话排名的热度也居高不下。
接连霸榜的成绩着实亮眼，清新的古风界面、简单易上手的玩法、提升期待值的抽卡机制……《江南百景图》的确有成为国民爆款页游的潜力。但从目前反馈来看，“费肝弃坑”也成为不少玩家卸载该游戏的原因。
一方面是居高不下的热度关注，另一方面是逐渐流失的玩家用户，2020下半年页游市场第一个爆款《江南百景图》是会朝着国民破圈冲刺？还是高开低走后续乏力？
与年初刷屏朋友圈的动森相似，《江南百景图》同是一款模拟经营类游戏。
依托于明朝江南背景，玩家需要扮演城市设计师，通过兴造建筑、规划布局、安排居民劳作经营赚钱，最终重绘明朝江南盛景。
从本质上来看，《江南百景图》是一款盖房基建游戏。在游戏初始阶段，玩家可使用的居民与金钱数量都很少，只有通过不断开垦荒地，招揽新居民，丰富生产基建，达成规模化效益后，才能继续开垦荒地，点亮新地图……形成了对玩家的自我驱动链条。
在这个循环往复的基建狂魔套路下，《江南百景图》的确有安排一些小巧思，也正是这些趣味藏梗设计提升了玩家初期的好奇心：比如游戏中的建筑没有固定的摆放位置，玩家可以完全按照自己的审美布置，同时地图上也会有特殊摆设的加成效果；一味盖房忽视环境和谐就会无法升级，只有布置景观才能提升繁荣度，继续推动游戏；居民之间会产生社交关系，既有日常对话，也有生老病死……
但随着深入到游戏后半段，不少中高级玩家表示每日除了刷刷金币就已经无所事事，后期创新型任务较少，很难调动积极性。相比较内地国服才上线不到一个月，台服早在3月就已经上线，先后举办了多次站内玩家在线联动组队竞赛，国服显然更需要培养玩家的参与活跃度。7月29日更新版本的中部分角色画风有所转变，也是让玩家大呼不习惯，相关讨论直奔热搜。
有浅尝辄止的弃坑者，自然也就有坚定不移的追随者。
在《江南百景图》的超话中，壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现虽然有一部分的弃坑玩家，但将《江南百景图》定义为一款放置类养老游戏，“慢慢玩才是乐趣”的佛性玩家不再少数。
不同于开局999级屠龙宝刀，一天100级渣渣辉的即时快乐，《江南百景图》的乐趣相当一部分来自于需要耗费时间等待的放置升级过程。既然不氪金那就氪时间，看似佛实则还是费肝。
上一个这样费肝的经营类游戏，还是疫情期间火爆的动森。
今年初的动森到底有多火，不仅淘宝价格翻涨数倍，而且更是一卡难求，僧多粥少。
正是因为动森的火爆与稀缺，给已拥有的玩家培养了优越感。
“今天也是等待switch发货的一天”成为了当时社交平台上高频出现的焦虑。那时的动森已经不仅仅是一个游戏，更是作为“社交道具”的存在。
对于一款游戏来说，只要它能够激发人们的社交欲望，拉近人和人的距离，让人们有共同的话题，这便是真正的出圈。相反，如果不具有能够社交的空间，再良心优质的游戏都只是少数人的快乐。
以腾讯旗下的《开心消消乐》来说，虽然玩法与其他消除类游戏不存在太大差异，但凭借能够显示QQ/微信好友的每关成绩记录，并且能同步分享到自己的社交媒体，《开心消消乐》就已经比其他同类竞品占据了更多社交优势。
背靠强大的社交帝国，一键直达玩家的社交需求，《王者荣耀》、《刺激战场》等腾讯系TOP级别游戏产品的风靡同样离不开社交元素。
对于由椰岛独立游戏工作室出品的《江南百景图》来说，虽然搜索下载数据的成绩都颇为亮眼，但从社交传播范围来看仍然是一个圈地自萌的世外桃源。
目前《江南百景图》已经开通了站内联系人列表，，但互动行为止步于接受/赠送友情点数，暂未开通站内聊天功能，吸引新玩家大多都能靠老玩家们“自来水”的口碑相传。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，目前关于《江南百景图》的分享动态主要集中在微博超话，相关互动奖励也比较丰富，这与游戏内置跳转的社区选项有关。但在朋友圈、QQ空间等熟人社交平台分享却较少。
如何社交破圈，《江南百景图》差的正是这临门一脚。
虽然背靠强大的社交网络很重要，但激发玩家自发在社交平台传播分享的并不仅限于此，靠讲故事以情动人，小而美的游戏同样会受到关注。但如果游戏内容不够丰富，不足以支撑玩家长期需求，热度来得快凉得也快。
早年《旅行青蛙》这样的佛系游戏便是其中的代表。
只需要给蛙儿子装上干粮，剩下就是静静等待蛙儿子不定期寄回的明信片，其他的都不用管，《旅行青蛙》让佛系放养的游戏模式被更多人所熟知。
由于每个玩家收到的明信片都是随机性的，因此在朋友圈攀比自己的蛙儿子带回什么明信片给自己“涨脸”成为了当时社交分享的乐趣所在。
早期以故事作为吸引玩家的内核，同时佛性到不强制玩家在线时长，随着后期玩家分享出全套明信片后，大量“进取心”不强的咸鱼玩家纷纷流失。
