近日，DataEye—ADX发布了2020年全年买量报告，在去年，买量市场总体量依然在稳步上升，单日投放素材量在年底突破10万素材里程碑，单日峰值132404组，相比2019年的68274组整整翻了近一倍。
总体来说，大盘变化如下：
第一、买量市场头部效应显著，游戏行业加速洗牌。
网易、阿里游戏（灵犀互娱、爱九游） 、腾讯等研运一体化的游戏厂商霸占买量公司榜前三位置，头部买量公司榜中，游戏老牌买量厂商占8成，游戏行业寡头化趋势更加明显。
第二、游戏精品化趋势已经形成，品效合一将成买量主流。
头部买量产品榜单基本被大厂精品霸占，流量也逐渐开始朝精品内容倾斜，买量市场正经历从“效果广告”打法演变为“品效合一”更具立体性打法的过渡期。
第三、Z世代用户偏好题材优势渐显，轻休闲娱乐玩法游戏增多。
现代(210%) 、二次元(157%) 、末日(104%）题材买量游戏数同比涨幅均超100%，消除(459%) 、网赚(429%) 、音乐(276%) 、休闲(241%) 、射击(212%）等玩法买量游戏数同比涨幅均超200%。
第四、游戏买量彻底进入短视频内容营销时代。
2020 年游戏买量视频素材投放量约为图片的3倍，图片素材日均投放量稳定在2.2万组上下，视频素材日均投放量连续三年翻番，目前日均投放量约6万组。游戏买量效果越来越依赖短视频创意及质量， 制作类素材及真人剧情类素材占比攀高。
第五、国家监管趋向规范化，版号管控愈加严格。
年中，资金、版号、流量成本等重压之下，买量公司主体数量骤减近200家，在苹果版号新政发布前后降至低峰，直至年末才呈现回升趋势。随着行业进一步规范化，优质内容厂商话语权加强，产品精品化、运营精细化已成定势。
一、大盘：投放力度涨幅一倍，买量竞争愈演愈烈
2020年素材投放量同比涨幅96.55% ，移动游戏行业买量引流已成常态，未来买量竞争仍会不断加剧。
2019年最高峰时期投放素材数量为68,274组，平均每日在线投放数量为42,812组，平均每日新增素材数量为20,169组；2020年最高峰时期为132,404组，平均每日在线投放素材数量为84,145组，平均每日新增素材数量为22,908组。
图片素材投放量同比涨幅11.11% ，投放量已稳定在日均2.2万组；视频素材投放量同比增幅高达240%，连续三年涨幅超200%，短视频创意已经成为游戏营销的竞争核心。
iOS端高峰时期为1,261款，日均买量游戏数为926款，较2019年同比上涨23.45%; Android 端高峰时期为2,585款，日均买量游戏数为2,204款，同比涨幅46.93% 。
iOS端买量公司主体数稳定上涨，日均买量公司主体数为192家，高峰时期为245家；Android端买量公司主体数呈现先跌后涨的趋势，日均买量公司主体数456家，高峰时期为586家。
上半年疫情期间迎来短期流量红利， Android端买量公司主体数同比涨幅达200% ，后疫情时代，资金、版号、流量成本等重压下， 5月下旬起买量公司主体数急剧缩减至350家，买量公司投放低迷期持续近4个月，10月之后数量回升至530家上下。
月均新增买量游戏数为1,358款，每月新增买量游戏数在9月达到峰值，为1 ,694款。其中上半年新增买量游戏多为网赚、休闲游戏，下半年中重度游戏市场精品游戏喷发。
月均买量游戏数为5,971款，同比涨幅为42.15%。每月买量游戏数在9月达到峰值，为6,667款；疫情流量红利期以及暑期档，每月买量游戏数量明显上涨。
从题材上来看，在2019年占到18%最大份额的仙侠题材已经式微，更接近年轻人生活的现代题材买量在今年占比达到了32.38%。
玩法上，MMORPG和策略、休闲占到了买量份额的一半左右，这与今年《天涯明月刀》、《龙族幻想》等大量MMORPG页游版本的发布，以及激烈的传奇品类竞争不无关系。
二、产品：《蓝月至尊版》投放指数839111，85款指数过万为2019年的12倍
在2020年的产品买量榜单上，依然是传奇品类制霸，且顶级买量产品的投放指数也为2019年的2倍。
再往下看的话，投放指数头部产品的买量力度大大高于2019年，仅从指数过万的产品数量来说，2019年整体仅有7款，，而在2020年这个数字为85。
《蓝月至尊版》成为了2020年投放指数最高的产品，高达839111，其次是休闲游戏中的《爱上消消消》，投放指数73544。
《疯狂猜成语》、《梦幻西游网页版》也都为5万指数以上的买量大户。
游戏平台买量上，中国移动旗下的咪咕快游大力买量，试图推动云游戏车轮向前。
游戏、社区聚合平台233乐园、TapTap、4399游戏盒也均有万级买量，233乐园为买量榜首。
拿下微信小游戏买量榜首的是《乱世三国志》，但180的指数如果放在2019年只能排名第4，在2020年，小游戏买量指数整体缩水。
在各题材买量榜单上，《三国志·战略版》、《三国志幻想大陆》、《少年三国志：零》、《少年三国志2》是买量指数总榜Top10，同题材买量指数上也遥遥领先于其他三国题材产品。
武侠题材中，《我也是大侠》、《新射雕群侠转之铁血丹心》、《我功夫特牛》为买量指数头部。
三七力作《云上城之歌》排在了魔幻题材买量指数榜首，莉莉丝的《剑与远征》，完美世界《新神魔大陆》紧随其后。
西游题材中，2020年网易的新品《梦幻西游网页版》一骑绝尘，紧随其后的三款产品也均为网易出品，硬生生把西游题材的买量尺度拉到7万级别。
二次元题材买量力度整体不高，排在榜首的是《妖神姬》，其次《高能手办团》、《妖姬录》。
