日前,知名数据分析机构Analysys易观发布了《中国游戏公司研运一体发展专题分析2020》报告((以下简称为“报告”))。报告认为,随着中国游戏产业进入存量阶段,强者恒强的特征将持续增强,研运一体业务模式的产品研发掌控能力、发行与运营效益获取能力等,都会成为市场竞争中维持团队及公司可持续发展能力的必备能力。报告同时对中页游、三七互娱、心动网络等研运一体的企业案例进行了全面梳理和总结。
报告数据显示,2020年中国网络游戏市场规模增长率创下近三年新高,营收规模达到3241.7亿元人民币,增长20.2%,但由于高基数及市场回归正常等原因,预计2021年的增长率将出现较大回落。
但调整并不仅限于营收增速本身,目前中国游戏产业自身也在进行着调整升级,以适应下一阶段的竞争。具体到企业本身,即由于整体市场新增用户的减少,游戏公司必须调整发展方向,从流量驱动转向产品驱动,从而促进产品、用户、生产能力等各方面的升级。
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如果这么说略显难懂的话,换言之则为,围绕产品,游戏公司需要修炼好内功。即自身的研发、发行和运营于一体的综合实力。
研运一体,企业各出奇招
研运一体,意味着游戏公司拥有研发、发行和运营的全流程业务能力,且三种能力需拥有协同并重发展,才能够全面主导游戏产品和市场成绩的发展方向,以及具备参与主流市场竞争的业务基础。
其中,研发能力是游戏公司综合实力的核心基础,决定产品的吸引力,包括产品立项、策划开发以及版本迭代等。发行能力是游戏公司的直接市场竞争力,决定产品的成功上线,包括渠道调优、营销预热和渠道运维等环节。运营能力则是维系游戏公司长线成绩和产品效益的核心能力,比如数据分析、游戏活动运营、IP和用户运营等事务,均属于运营范畴。
现如今,中国网络游戏游戏研运流程已经充分成熟,并不断向专业化、精细化方向发展。任何一个流程和环节,对游戏产品质量、用户生态乃至公司发展都可能产生重要影响,而最有效的办法,则是将整个游戏的闭环生态掌握在自己手中,以形成体系化力量。
市场资源开始聚合,单一研发商不断融入领先游戏公司所构建的业务生态体系中,成为其研运一体架构的重要组成部分,擅长单一业务能力的巨头开始不断查漏补缺,弥补原有的业务短板,否则难以参与主流市场竞争。
比如以TapTap平台知名的心动网络,除了打造自有的TapTap平台渠道价值外,亦发行了《仙境传说 M》、《香肠派对》等多品类游戏,同时拥有10款以上的在研游戏,并投资有幻刃等新兴研发团队。在运营方面,心动网络则是以游戏研运及平台运营为主,拥有自建的用户运营数据分析平台,但暂未形成业务或生态。
以IP游戏见长的中页游,发行业务占比相对较大,拥有发行近五年的长线卡牌《航海王强者之路》及以《雷霆霸业》为代表的传奇类RPG游戏。在敏锐意识到了研运一体的行业大趋势后,不断夯实研发方面的实力。成为北京软星控股公司,100%并购北京文脉互动,2020年投资易帆互动、乐府互娱和寰宇九州团队。报告指出,尽管中页游直接研发费用率相对较低,其2020年上半年仍同比增加20%。
运营方面,中页游在游戏发行和运营方面经验丰富,在产品和用户行为数据分析上更有独到之处。现在则将运营重点逐渐转向IP运营,围绕自有IP开展影视、衍生品、文旅等多种业态的开发与游戏授权等等,在游戏与文创结合日益紧密的情况下,这一业务前景充满潜力。
