鞋企耐克携手林书豪演绎新版商业启示录

    慧聪鞋网3月8日讯 时隔一个月，记者在耐克全球官网上看到了这款为林书豪设计的Zoom Hyperfuse低帮篮球鞋。这款鞋子以蓝红色为主，鞋带为红色，鞋帮处绣有“Lin”的字样十分显眼。据介绍，林书豪将穿此鞋现身本周五举行的奥兰多NBA全明星赛，而耐克届时将在美国官网正式推出这款球鞋销售。

　　运动品牌耐克中国公关部孙鹏告诉记者，这是NikeiD系列配色球鞋�也就是耐克旗下的订制鞋系列，消费者可以在网站选择配色。“耐克方面暂时没有大批量销售该款球鞋的计划，而且这款鞋只在美国销售，国内暂时不会引入。”

　　“就算国内没有卖，我也可以找国外朋友代购。”球迷小张信心十足地告诉记者。记者了解到，不仅是球鞋，林书豪球衣以及相关用品的代购已经开始红火。

　　而在腾讯QQ商城上，记者发现不少网店都因为林书豪的火爆而开设了海外代购业务。代购一件正版林书豪球衣要800多元人民币。店主告诉记者，他是通过在纽约的留学生直接购买邮递的，并提供当地商店的购物小票作为凭证。

　　截至上周商城中耐克鞋的销量提升了45%，林书豪所有曾经穿过的“战靴”销量占销售榜前5位，而林书豪在比赛中最常穿的耐克ZOOM系列白色篮球鞋，3天内就取得1127双的销售佳绩。

　　耐克战略带来新的商业启示

　　沃天集团董事长郭杰在商报记者采访时表示，此次为林书豪设计的Zoom Hyperfuse低帮篮球鞋一旦大批量开售，将给耐克公司带来可观的销售成绩。“耐克在运动营销战略中一直很有眼光，有一套自创的运动员评价体系，，在商业营销上给国内同行很大启示。”

　　所有运动品牌中，耐克无疑已经抢占了这场争夺战的先机。有消息说，耐克作为老东家已经与林书豪成功续约，并且专门为林书豪设计签名球鞋。对此，耐克中国市场部负责人李思回应说，目前耐克美国方面并没有续约的消息，因为2010年8月与林书豪签约三年，目前合约还没到期。

　　除此之外，参与争夺的其他企业也不示弱。匹克体育就表示，匹克仍保持与林书豪的团队沟通，决不放弃追赶林书豪，只要他没和耐克续约，匹克就还有机会。

　　据《福布斯》杂志估算，林书豪的个人市场价值已经飙升至1400万美元左右。林书豪中方经纪团队的一位成员在接受媒体采访时说，希望未来合作的品牌商是国际一线品牌，在行业处于领先地位，品牌形象要阳光、健康。他还表示，耐克是目前林书豪唯一有合作的品牌商，有约在先，双方有排他性协议，在双方的合作期内，不能再与其他体育用品品牌合作。看来现阶段，其他企业还难以分享林书豪所带来的巨大商业价值。

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